 |
|
| |
El objetivo planteado |
- Incrementar la llegada de turistas desde Argentina a Perú, con ingresos mayores al promedio recibido.
- Marcar presencia en el mercado de Perú como opción de destino.
- Captar más operadores para La venta del destino.
|
| La propuesta MB10 |
- Participación en eventos.
- Comunicación publicitaria y Prensa.
- Newsletters y Press Trips.
- Capacitaciones mensuales del destino en el trade turístico.
- Desarrollo e implementación de capacitación on line.
|
Los resultados |
Perú es hoy el paradigma de desarrollo de Destino Turístico, en Argentina, junto a México (que quintuplica su presupuesto actual).
Como destino turístico obtuvo una posición de alta jerarquía, contrapuesta a la imagen que, por razones del tipo de inmigración, Perú tenía aquí en Argentina.
Perú consiguió durante el 2007 un 25% más de arribos argentinos que el año anterior.
|
|
 |
|
|
 |
| |
El objetivo planteado. |
- Neutralizar la poca claridad en la comunicación de los planes de ahorro en general.
- Construir confiabilidad.
- Liderar marcando
|
| La propuesta MB10 |
- Rediseño de la comunicación.
- Valorización del acto de adjudicación y fidelización, acercándolo
a todo el país
- Tratamiento del plan como inversión.
- Programa Fiat Plan TV con un perfil didáctico, transparente y testimonial.
|
Los resultados. |
Fiat Plan primero en entregas en el 2007 y en el 2008.
Lider en un nuevo perfil de comunicación, desde concepto (entregas asegurada en cuota 10) y desde la forma (10/84 en formato de síntesis numérica fue copiado por la competencia). |
|
|
|
|
 |
|
| |
El objetivo planteado. |
|
| La propuesta MB10 |
- Campaña integral de TV, radio y vía pública, dirigida a un target primario de amas de casa y secundario, jóvenes.
- Comercial de TV que buscó la complicidad con el espectador.
- Elección de un sobrecierre a cargo de Alfredo Casero quien destaca la coincidencial del nombre del producto y su apellido.
|
Los resultados. |
Duplicación de las ventas, de 40.000 tn a 80.000
Gran aceptación del target.
|
|
|
|
|
 |
